El mundo del marketing digital ha experimentado una evolución exponencial en los últimos años. La popularidad de plataformas como Instagram ha llevado a la creación de una nueva clase de celebridades: los influencers. Pero, ¿cómo podemos determinar el verdadero impacto y la eficacia de un influencer en 2023? Aquí te presentamos las métricas que realmente importan.

Engagement o Compromiso

A pesar de los años, el engagement sigue siendo la métrica reina. No basta con tener millones de seguidores si estos no interactúan con el contenido. Es vital medir la cantidad de likes, comentarios y compartidos que un influencer obtiene en promedio por publicación. Un alto nivel de compromiso indica que el influencer tiene una audiencia activa y dedicada.

Tasa de Crecimiento de Seguidores

El crecimiento constante en el número de seguidores es una señal de que el influencer sigue siendo relevante y atractivo para su público. Sin embargo, es esencial ser cauteloso con aquellos que tienen un crecimiento repentino y desmedido, ya que podría ser indicativo de la compra de seguidores.

Historial de Colaboraciones

En 2023, la calidad supera a la cantidad. En lugar de fijarse en cuántas marcas ha promocionado un influencer, es más valioso observar con quién ha colaborado. Marcas de prestigio o colaboraciones exitosas pueden ser indicativos de un influencer confiable y efectivo.

Historias y IGTV

No todo es sobre las publicaciones en el feed. Las Historias e IGTV ofrecen una perspectiva más auténtica del influencer. Estas plataformas permiten evaluar cómo un influencer se conecta con su audiencia en tiempo real y el tipo de contenido adicional que ofrece.

Demografía de la Audiencia

Conocer a la audiencia es esencial. Si un influencer tiene la mayoría de sus seguidores en un rango de edad que no coincide con tu mercado objetivo, puede que no sea el más adecuado para tu marca. Además, es crucial observar la ubicación geográfica, género y otros datos demográficos.

Métricas de Conversión

El objetivo final de cualquier campaña es la conversión, ya sea en ventas, registros o cualquier otro KPI. En 2023, las herramientas analíticas de Instagram ofrecen datos más precisos sobre cómo las publicaciones de los influencers llevan tráfico y conversiones a las páginas de las marcas.

Autenticidad y Contenido

La audiencia actual valora la autenticidad. Analizar el contenido del influencer puede dar una idea de cómo es percibido por sus seguidores. ¿Promociona productos que realmente usa? ¿Su tono es genuino o puramente promocional?

Feedback Negativo y Crisis

Todo influencer puede enfrentar críticas o situaciones problemáticas. Lo que importa es cómo manejan estos escenarios. Evaluar la respuesta del influencer ante el feedback negativo puede ser un indicativo de su profesionalismo y relación con su comunidad.

Métricas de Salvados y Compartidos

Más allá de los likes y comentarios, en 2023 es vital considerar cuántas veces una publicación ha sido guardada o compartida. Estas métricas pueden ser un indicador del valor real que el contenido tiene para la audiencia.

Adaptabilidad a las Nuevas Funciones

Instagram no deja de innovar, y los influencers deben adaptarse. Observa cómo el influencer emplea nuevas funciones o herramientas que la plataforma introduce. Esta adaptabilidad puede ser un signo de su compromiso y habilidad para mantenerse al día en un mundo digital en constante cambio.

Conclusión

El mundo de los influencers de Instagram es vasto y en constante evolución. No obstante, al centrarse en estas métricas esenciales de 2023, las marcas pueden garantizar colaboraciones efectivas y fructíferas. La clave está en mirar más allá de los números superficiales y comprender el verdadero valor e impacto que un influencer puede ofrecer.